Como foi anunciado pelo presidente da câmara, Dr. Almeida Henriques a iluminação da Feira de "São Mateus" é inspirada no centro histórico e na "Marca de Viseu". As imagens mostram alguns "arcos" do arruamento principal que liga a "Porta de São Mateus", à "Porta do Sol Posto". As cores usadas são o amarelo e o branco e cada arco exibe duas fotografias de aspectos da cidade, uma em cada face dos círculos e ainda o Viriato, personalidade que deveria dar o nome à nova feira porque no dia 21 de Setembro, Dia de São Mateus, já deverá estar tudo desmontado uma vez que o evento encerrou no dia 14. A empresa contratada para decorar a feira, dispõe de um catálogo com variados produtos e serviços para festas, romarias, quadras natalícias e eventos mas esta iluminação foi criada propositadamente para a feira de Viseu. Também foi decidido que não haverá publicidade no recinto do certame para além do slogan - "Nós gostamos de feirar" e imagens destinadas a promover a cidade e a feira (Diário de Viseu de 10 de Julho 2014).
